導語：大氣污染催動了空氣凈化器行業的發展，空氣凈化器能有效提高空氣清潔度，空氣凈化器在居家、醫療、工業領域均有應用。 

      空氣凈化器行業連續兩年高速增長后，2014年零售量和零售額再創新高，分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場銷售量、銷售額增速都將近，線上53%的零售額占比也超過線下。據悉，2014年空氣凈化器線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元。 

      空氣凈化器市場在近兩年的家電市場，因為其逆勢增長的高姿態，一直是*的*、高增長行業；然而，進入2015年，這個市場卻逐步陷入了冷淡局面。2015年我國空氣凈化器市場現狀分析內容請看下文。 

      空凈Q1竟遇冷，行業詬病須警惕 

     據研究數據顯示，2015年一季度空氣凈化器零售市場銷量規模為170萬臺，同比下降17.9%；銷售額規模38.5億元，下降17.6%，整體市場較去年呈下降趨勢。細分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動力，帶動凈化器整體規模下滑；而受互聯網洗牌的影響，線上市場同樣是增長遇阻。 

      空凈市場增速放緩，問題究竟出在哪里？業內人士主要從兩個層面進行分析：*，消費者感官麻木，霧霾問題出現已有兩年左右，消費者也逐步對這一“常態化"問題陷入麻木，企業針對霧霾的“專業做凈化××年"、“多重過濾系統"等賣點，已經很難刺激到消費者的購買需求；第二，企業遭遇信任危機，行業的眾多虛假宣傳亂象，，如虛標CADR值、使用面積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經讓消費者對企業產品產生疑惑，嚴重阻礙了市場的健康發展。專家強調，企業未來一定要對這幾大行業詬病加大警惕力度。 

      線上洗牌激烈，線下外資強勢 

      從整體市場品牌集中度來看，*五品牌*達到了88.2%，其中外資品牌9個，市場占比達到66.0%，與2014年基本持平；其中國產品牌中的惠而浦、亞都主要份額來自線下，凈美仕份額主要來自線上。

      聚焦線下品牌格局發現，2015年一季度線下空凈市場的品牌競爭與2014年相較保持穩定，TOP5品牌地位不變，另外，遠大進入*0品牌。而分內外資品牌看，0品牌中的外資品牌表現非常強勢，*達到62.6%，遠高于內資品牌。 

      與線下穩定的品牌格局形成明顯對比的是，線上空凈市場品牌競爭非常激烈，品牌效應削弱，飛利浦、夏普占比僅為35.6%，低于線下市場。線上*0品牌中，外資品牌*63.6%，與線下市場持平，另外，線上市場仍存在大量低價走量性品牌。劉大任表示，外資品牌因為其技術、口碑等優勢，牢牢把控著空凈線上、線下市場，國內品牌要想打入市場主流，決不能靠低價走量，而是要把握住綠色、智能、創新等行業新熱點和大方向，用好產品和好服務打動消費者。 

      暴利現象降溫，年內或迎新洗牌 

      雖然市場不再如去年那樣高猛增長，但劉大任表示，他對未來空凈市場仍抱有很大的信心。他預計認為，隨著行業暴利現象的降溫，空凈市場將在今年或者明年迎來新一輪的洗牌；另外，由于季節、空氣等影響，近幾月市場或將繼續經歷短暫下滑，但進入秋冬之后，將迎來新的增長。 

      新一輪的市場洗牌中，企業如何才能站穩腳跟？劉大任建議，企業要準確把脈行業的以下三大發展趨勢： 

      首先，產品重新定位。霾污染嚴重，為凈化器市場提供了動力，但隨著國家對環境治理的力度加大，空氣質量漸漸好轉，凈化器也面臨著重新定位。企業若一味以霧霾作為宣傳噱頭，將會受制于環境；而加強凈化技術研發、打造強勢產品，才是企業*出路。據互聯網大數據公司奧維云網（AVC）的監測數據顯示，在2015年一季度的已銷產品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，濾網更新提醒、空氣質量檢測等功能的滲透率均達到了50%以上，凈化器智能化、可視化等方面的功能開發仍在持續，初效濾網的自動清潔、電源線的自動收納等功能也在逐步完善。 

      第二，標準繼續完善。空氣凈化器新國標將于今年實施，這將在一定程度上梳理行業亂象。但是新國標仍屬于性國標，約束力度有限，行業還需要一個強制性的國標，以肅清行業格局，為空凈市場健康發展保駕護航。 

      第三，消費回歸理性。隨著時間的過渡，消費者對霧霾等問題逐步麻木，或者認知加深，單純的恐慌性購買浪潮將再難興起。從這一層面來講，企業在營銷策略上，需要擺脫霧霾刺激手法，從普及凈化知識、傳播健康高品質生活理念等多個維度去正向引導消費觀，繼而加深市場培育，為行業打造剛性市場需求。 

(來源：中國報告大廳)